Chaosas lentynose, melaginga reklama ar nesusipratimas?

Dana Lukauskienė

Palangoje besigydantis kurorto svečias, nusivylęs vienu prekybos centru, atkeliavo į redakciją. Žmogų papiktino tai, jog pasiėmus knygą iš vietos, kur reklaminiame skelbime teigiama, jog visiems bestseleriams yra taikoma 50 proc. nuolaida, priėjus prie kasos paaiškėjo, jog šiam leidiniui nuolaidos nėra. Kurorte istorinį romaną pirkęs ilgametis medikas buvo nepaprastai nustebęs, nejau prekybos centras apgaudinėja pirkėjus? Kodėl kabinama melaginga reklama?

Paaiškėjo, kad nuolaidos nebus

Skaitymas kiekvienam išsilavinusiam žmogui yra tikras malonumas. Kurorte kauniečiui, buvusiam medikui, knygos pirkimas ne tik nesuteikė džiaugsmo, o dar ir apkartino kasdienybę. Vos pamatęs viename didžiausių prekybos centrų reklaminį skelbimą, Eugenijus Valasevečius nudžiugo, jog su nuolaida galės įsigyti savo mėgstamą istorinį romaną – Edmundo Zenono Malūko „Vytauto žemė“.

Kurorte istorinį romaną pirkęs ilgametis medikas E. Valasevičius buvo nepaprastai nustebęs: nejau prekybos centras apgaudinėja pirkėjus? „V.P.“ nuotr.

Pasak skaitytojo, reklaminės akcijos informaciniu ženklu pažymėtoje išparduodamų knygų vietoje buvo padėtos net dvi šio autoriaus knygos. Tiesa, viena, su įplėštu kampeliu. Tad buvęs medikas pasirinko kitą – neįplyšusią. Deja, prie kasos paaiškėjo, jog jokios nuolaidos nebus. Kasoje dirbanti pardavėja paaiškino, jog jo mėgstama knyga nesanti bestseleris. Pasipiktinęs buvęs gydytojas nesuprato, kodėl prekybos centras taip drastiškai apgaudinėja pirkėjus? Kodėl ir kokiu tikslu kabinama melaginga reklama? Jis išsakė savo nuomonę prekybos tinklo darbuotojams, o savo geidžiamą knygą nusipirko, deja, bet be nuolaidos.

Ieškodamas atsakymų į savo klausimus E.Valasevičius atėjo į „Vakarinės Palangos“ redakciją.

Knygas tvarkė salės darbuotoja

Kartu su kurorte apsilankiusiu buvusiu ilgamečiu Kauno klinikinės ligoninės filialo, P. Mažylio gimdymo namų vadovu E. Valasevičiumi nuvykome į minėtą prekybos centrą. Intelektualus, istorinius romanus mėgstantis žmogus mums parodė tą vietą, iš kurios pasiėmė savo norimą romaną ir šalia marguojantį akcijos ženklą. Kadangi medikas jau garbaus amžiaus, o knygos šiais laikais brangios, tad akcija tiesiog viliojo įsigyti gerą istorinį romaną. Ilgametis medicininės įstaigos vadovas – pakankamai išsilavinęs žmogus, jis žino, jog rašytojas E. Malūkas – vienas populiariausių Lietuvoje, žinomas ir užsienio šalyse.

Pirkti romaną paskatino viliojanti reklama. „V.P.“ nuotr.

Su vyriškiu žurnalistams atvykus į prekybos centrą, akcijos ženklu pažymėtas knygas jau tvarkė salės darbuotoja. Ji tikino, kad įsivėlė apmaudi klaida. Bestselerių lentynoje atsidūrė ir istorinis romanas, kuris pastaruoju metu nepatenka į geriausiai perkamų knygų gretas, tad nuolaidos šiam leidiniui nėra. Jį į „nuolaidinių“ lentyną galimai atnešę kiti prekybos centro lankytojai, kurie neretai, ieškodami sau tinkamesnės prekės, sumaišo visas prekes. Buvęs medikas, skvarbiu inteligento žvilgsniu peržvelgė visas bestseleriais vadinamas knygas, ir jam pasidarė dar baisiau. Geriausiai parduodamų knygų gretose puikavosi Pokerio žaidėjo vadovas, Audrey Carlan knyga, kurios viršelyje pusnuogė mergina, pavadinimu„Kalendoriaus mergina“ ir panaši literatūra, kurios vyriškis net prie geriausių norų į rankas neimtų.

„Kodėl istorinis romanas nėra vadinamas bestseleriu, o akcija taikoma kitoms, lėkštaus turinio knygoms? Kodėl kabinama apgaulinga reklama?“, – klausė medikas.

Apgailestavo, kad chaosą lentynose pastebėjo klientas

Susidariusią situaciją komentavo ir prekybos tinklo „Maxima“ atstovas ryšiams su visuomene Paulius Stonis: „Pirkėjo nuoširdžiai atsiprašome. Knygai, kurią pirkėjas išsirinko, akcinė nuolaida nebuvo taikoma. Į leidinių, kuriems šiuo metu taikomos išpardavimo nuolaidos, stendą ją greičiausiai atnešė kiti prekes besirinkę klientai. Gaila, kad pirmasis ne vietoje padėtą leidinį pastebėjo pirkėjas, o ne mūsų darbuotojai. Bestselerių išpardavimas vyksta spalio 9-29 d. Akcijos ženklu nepažymėtos knygos yra parduodamos įprastomis kainomis, prekybos salėje pirkėjams pristatomos įprastose pardavimo vietose. Šiuo metu vykstančiam bestselerių išpardavimui buvo pasirinktos per pastaruosius porą metų itin didelio populiarumo tarp mūsų pirkėjų sulaukusios knygos: romanai, receptų knygos, sveiką gyvenseną skatinantys leidiniai ir kt. Kokios knygos tampa populiariomis ir mėgstamomis, sprendžia tik mūsų pirkėjai“.

Bestseleris, ar ne?

Kadangi pono Eugenijaus įsigytą romaną leido Panevėžyje veikianti įmonė „Magilė“, susisiekėme su leidyklos vadove R. Magiliene. Bandėme išsiaiškinti, ar E. Malūko istorinis romanas „Vytauto žemė“ gali būti vadinamas bestseleriu.

„Mano galva, bestseleris yra populiari knyga, savo perkamumu lenkianti kitas. Knygos populiarumą turėtų nulemti tiražo kiekis. Šis autorius yra buvęs ankstesniais metais labai skaitomas, jo kūryba leista net po 40 000 egzempliorių. Ši istorinė 700 puslapių knyga taip pat buvo labai perkama, gaila, bet ne šiandien. Minėta E. Malūko knyga išleista 2016-aisiais metais, anuomet ji buvo viena perkamiausių, tiražas išplatintas per porą mėnesių. Šiemet šio romano bestseleriu aš nedrįsčiau pavadinti. Bestseleris turi lenkti kitų knygų perkamumus, o pastaruoju metu šio leidinio perkamumas nuslūgęs. Šis romanas, kiek žinau Maximos prekybos tinkluose sėkmingai platinamas, bet daugiausia tuomet, kai būna akcijos. Žmonės laukia nuolaidų, o mes į didžiuosius prekybos tinklus savo produkciją tiekiame per platintojus. Manau, kad prekybos tinklo vadybininkai seka pardavimus, jie gali tiksliau įvardinti, ką jie vadina bestseleriu“, - kalbėjo leidėja.

Melaginga Reklama nesusipratimas
Jei pastebėjote klaidą, pažymėkite reikalingą tekstą ir spauskite Ctrl+Enter, kad pranešti apie tai redakcijai.
84 peržiūros sausio mėn.
Aš rekomenduoju
Rekomendacijų nėra

Komentarai

Komentarai skirti bendrauti ir aptarti įmonės ar renginio ypatybes, taip pat išsiaiškinti įdomius klausimus apie tai.

Laisvalaikis
Prancūzų kino festivalis „Žiemos ekranai” jau keturioliktąjį kartą pakvietė susipažinti su festivalio programa, svečiais bei pakalbėti apie prancūzišką kultūrą. Prancūzų instituto Lietuvoje direktorius Jean-Marie Sani atskleidė, kad šiais metais be pagrindinės programos žiūrovai galės išvysti ir dvi retrospektyvas. Režisieriaus, lyginamo su Alfredu Hitchcock'u,  Henri-Georges'o Clouzot filmų retrospektyva bei, aktorės, kuriai pernai būtų suėję 80 metų, Rom...
Laisvalaikis
Vandeniui – egzotiškos jūrų gėrybės, Jaučiui – šviežios daržovės, Liūtui – gerai keptas bei sotus antrekotas, Mergelei – lengvas sveikuoliškas užkandis, o Šauliui – itališkos virtuvės gardėsiai. 2019-ieji Kiaulės metai žada skalsius bei sočius metus, todėl pabandykime prie vieno stalo susodinti visus 12 Zodiako ženklų ir pažiūrėkime, kokį maistą jiems patariama rinktis šiemet.   Aviną valdo ugnis, todėl aštrus maistas šiemet ne tik atneš sėkmę ir gerą savi...
Įvykiai
Laisvės gynėjų diena – sausio 13 d. minima Lietuvos atmintina diena. Keliama Lietuvos valstybės vėliava. 1991 metais šią dieną įvykęs masinis taikus Lietuvos piliečių pasipriešinimas Sovietų Sąjungos vadovybės bandymui jėga paimti į savo rankas Vilniaus televizijos bokštą, Radijo ir televizijos komiteto pastatą, Parlamento pastatą ir kitus valstybiniam perversmui reikšmingus objektus, perimti jų kontrolę. Užimti atvyko specialiai parengta, sunkiąja karine...
Laisvalaikis
Oficialiai patvirtinta – Jurgis Didžiulis ir Erica Jennings kartu sieks atstovauti Lietuvai „Eurovizijos“ konkurse. Žinomų dainininkų pora šiandien publikai pirmą kartą pristato gyvai atliktą bendrą savo dainą „Sing!“, su kuria ketina užkariauti populiariausio dainų konkurso pasaulyje žiūrovų simpatijas. „Tikime savo potencialu, nes daina „Sing!“ yra galinga, kaip galinga yra pati idėja ir galingas yra visas sumanymas. Daina gali labai daug. Ji tampa dar g...
Įvykiai
Vitalija Mockevičiūtė, sausio 11 dieną švenčianti penkiasdešimtmetį, yra viena iš įdomiausių viduriniosios kartos aktorių. Iš pažiūros lyg ir niekuo neišsiskirianti, ji savyje slepia neįkainojamą aktorystės talentą. Šiandien ją galima pavadinti talentingiausia komedinio amplua aktore. Būti komiku, kai pasaulis nejuokingas, nėra paprasta. Tam reikalingas neįtikėtinas budrumas aplinkai, pastabumas mažiausiai detalei ir, svarbiausia, apsiskaitymas, be kurio j...
Įvykiai
„Wizz Air“, sparčiausiai auganti aviakompanija Europoje, skelbia žiemos išpardavimą ir siūlo 20 proc.* pigesnius šiandien užsakytus skrydžius. Vietas skrydžiui galima rezervuoti bendrovės interneto svetainėje arba naudojantis „Wizz Air“ mobiliąja programėle. Pasiūlymas galioja iki kovo mėnesio pabaigos.  Žiemos sezonui beveik įpusėjus atsipalaiduoti norintiems keleiviams, kuriems nusibodo stingdanti temperatūra, šiandien puiki proga pasinaudoti „Wizz Air“...
Įvykiai
Minint prieš dvidešimt aštuonerius metus iškovotą pilietinę pergalę prieš agresorių, 2019 metų sausio 11 d. lygiai 8.00 valandą ryto visoje Lietuvoje languose dešimčiai minučių bus uždegamos vienybės, pergalės ir atminties žvakutės. Virš 1500 mokyklų, valstybės institucijų, įstaigų ir organizacijų Lietuvoje ir užsienyje jau atsiliepė į Tarptautinės komisijos nacių ir sovietinio okupacinių režimų nusikaltimams Lietuvoje įvertinti kvietimą  dalyvauti Laisvės...
Laisvalaikis
Pagal šiais laikais paplitusią versiją, vos gimus Jėzui Kristui ir danguje suspindus Betliejaus žvaigždei, jį aplankė trys Rytų karaliai, ir kiekvienas iš jų atnešė jam po dovaną. Iš tiesų Naujajame testamente rašoma, jog į Jeruzalę atvykę išminčiai iš Rytų – jie ieškoję apytiksliai dvejų metų berniuko, kuriam gimus danguje įsižiebė žvaigždė, judėjusi per dangų ir vedusi juos link Jėzaus Kristaus namų.  Manoma, jog iš tiesų išminčiai buvo astrologai. Stebė...
Įvykiai
Technologijų pasaulis yra nenuspėjamas. Tai, kas kartais atrodo sunkiai įsivaizduojama, vieną dieną netikėtai gali atkeliauti į kiekvieno iš mūsų namus. Kasmet sulaukiame naujų technologinių sprendimų, kurie neabejotinai pakeičia mūsų kasdienį gyvenimą, todėl pažvelkime, kokia ateitis mūsų laukia. Pristatome ryškiausias ateinančių 2019 metų technologines tendencijas. 5G era Ekspertų teigimu naujos kartos mobiliojo interneto 5G ryšys yra net iki 100 kartų g...