Chaosas lentynose, melaginga reklama ar nesusipratimas?

Dana Lukauskienė

Palangoje besigydantis kurorto svečias, nusivylęs vienu prekybos centru, atkeliavo į redakciją. Žmogų papiktino tai, jog pasiėmus knygą iš vietos, kur reklaminiame skelbime teigiama, jog visiems bestseleriams yra taikoma 50 proc. nuolaida, priėjus prie kasos paaiškėjo, jog šiam leidiniui nuolaidos nėra. Kurorte istorinį romaną pirkęs ilgametis medikas buvo nepaprastai nustebęs, nejau prekybos centras apgaudinėja pirkėjus? Kodėl kabinama melaginga reklama?

Paaiškėjo, kad nuolaidos nebus

Skaitymas kiekvienam išsilavinusiam žmogui yra tikras malonumas. Kurorte kauniečiui, buvusiam medikui, knygos pirkimas ne tik nesuteikė džiaugsmo, o dar ir apkartino kasdienybę. Vos pamatęs viename didžiausių prekybos centrų reklaminį skelbimą, Eugenijus Valasevečius nudžiugo, jog su nuolaida galės įsigyti savo mėgstamą istorinį romaną – Edmundo Zenono Malūko „Vytauto žemė“.

Kurorte istorinį romaną pirkęs ilgametis medikas E. Valasevičius buvo nepaprastai nustebęs: nejau prekybos centras apgaudinėja pirkėjus? „V.P.“ nuotr.

Pasak skaitytojo, reklaminės akcijos informaciniu ženklu pažymėtoje išparduodamų knygų vietoje buvo padėtos net dvi šio autoriaus knygos. Tiesa, viena, su įplėštu kampeliu. Tad buvęs medikas pasirinko kitą – neįplyšusią. Deja, prie kasos paaiškėjo, jog jokios nuolaidos nebus. Kasoje dirbanti pardavėja paaiškino, jog jo mėgstama knyga nesanti bestseleris. Pasipiktinęs buvęs gydytojas nesuprato, kodėl prekybos centras taip drastiškai apgaudinėja pirkėjus? Kodėl ir kokiu tikslu kabinama melaginga reklama? Jis išsakė savo nuomonę prekybos tinklo darbuotojams, o savo geidžiamą knygą nusipirko, deja, bet be nuolaidos.

Ieškodamas atsakymų į savo klausimus E.Valasevičius atėjo į „Vakarinės Palangos“ redakciją.

Knygas tvarkė salės darbuotoja

Kartu su kurorte apsilankiusiu buvusiu ilgamečiu Kauno klinikinės ligoninės filialo, P. Mažylio gimdymo namų vadovu E. Valasevičiumi nuvykome į minėtą prekybos centrą. Intelektualus, istorinius romanus mėgstantis žmogus mums parodė tą vietą, iš kurios pasiėmė savo norimą romaną ir šalia marguojantį akcijos ženklą. Kadangi medikas jau garbaus amžiaus, o knygos šiais laikais brangios, tad akcija tiesiog viliojo įsigyti gerą istorinį romaną. Ilgametis medicininės įstaigos vadovas – pakankamai išsilavinęs žmogus, jis žino, jog rašytojas E. Malūkas – vienas populiariausių Lietuvoje, žinomas ir užsienio šalyse.

Pirkti romaną paskatino viliojanti reklama. „V.P.“ nuotr.

Su vyriškiu žurnalistams atvykus į prekybos centrą, akcijos ženklu pažymėtas knygas jau tvarkė salės darbuotoja. Ji tikino, kad įsivėlė apmaudi klaida. Bestselerių lentynoje atsidūrė ir istorinis romanas, kuris pastaruoju metu nepatenka į geriausiai perkamų knygų gretas, tad nuolaidos šiam leidiniui nėra. Jį į „nuolaidinių“ lentyną galimai atnešę kiti prekybos centro lankytojai, kurie neretai, ieškodami sau tinkamesnės prekės, sumaišo visas prekes. Buvęs medikas, skvarbiu inteligento žvilgsniu peržvelgė visas bestseleriais vadinamas knygas, ir jam pasidarė dar baisiau. Geriausiai parduodamų knygų gretose puikavosi Pokerio žaidėjo vadovas, Audrey Carlan knyga, kurios viršelyje pusnuogė mergina, pavadinimu„Kalendoriaus mergina“ ir panaši literatūra, kurios vyriškis net prie geriausių norų į rankas neimtų.

„Kodėl istorinis romanas nėra vadinamas bestseleriu, o akcija taikoma kitoms, lėkštaus turinio knygoms? Kodėl kabinama apgaulinga reklama?“, – klausė medikas.

Apgailestavo, kad chaosą lentynose pastebėjo klientas

Susidariusią situaciją komentavo ir prekybos tinklo „Maxima“ atstovas ryšiams su visuomene Paulius Stonis: „Pirkėjo nuoširdžiai atsiprašome. Knygai, kurią pirkėjas išsirinko, akcinė nuolaida nebuvo taikoma. Į leidinių, kuriems šiuo metu taikomos išpardavimo nuolaidos, stendą ją greičiausiai atnešė kiti prekes besirinkę klientai. Gaila, kad pirmasis ne vietoje padėtą leidinį pastebėjo pirkėjas, o ne mūsų darbuotojai. Bestselerių išpardavimas vyksta spalio 9-29 d. Akcijos ženklu nepažymėtos knygos yra parduodamos įprastomis kainomis, prekybos salėje pirkėjams pristatomos įprastose pardavimo vietose. Šiuo metu vykstančiam bestselerių išpardavimui buvo pasirinktos per pastaruosius porą metų itin didelio populiarumo tarp mūsų pirkėjų sulaukusios knygos: romanai, receptų knygos, sveiką gyvenseną skatinantys leidiniai ir kt. Kokios knygos tampa populiariomis ir mėgstamomis, sprendžia tik mūsų pirkėjai“.

Bestseleris, ar ne?

Kadangi pono Eugenijaus įsigytą romaną leido Panevėžyje veikianti įmonė „Magilė“, susisiekėme su leidyklos vadove R. Magiliene. Bandėme išsiaiškinti, ar E. Malūko istorinis romanas „Vytauto žemė“ gali būti vadinamas bestseleriu.

„Mano galva, bestseleris yra populiari knyga, savo perkamumu lenkianti kitas. Knygos populiarumą turėtų nulemti tiražo kiekis. Šis autorius yra buvęs ankstesniais metais labai skaitomas, jo kūryba leista net po 40 000 egzempliorių. Ši istorinė 700 puslapių knyga taip pat buvo labai perkama, gaila, bet ne šiandien. Minėta E. Malūko knyga išleista 2016-aisiais metais, anuomet ji buvo viena perkamiausių, tiražas išplatintas per porą mėnesių. Šiemet šio romano bestseleriu aš nedrįsčiau pavadinti. Bestseleris turi lenkti kitų knygų perkamumus, o pastaruoju metu šio leidinio perkamumas nuslūgęs. Šis romanas, kiek žinau Maximos prekybos tinkluose sėkmingai platinamas, bet daugiausia tuomet, kai būna akcijos. Žmonės laukia nuolaidų, o mes į didžiuosius prekybos tinklus savo produkciją tiekiame per platintojus. Manau, kad prekybos tinklo vadybininkai seka pardavimus, jie gali tiksliau įvardinti, ką jie vadina bestseleriu“, - kalbėjo leidėja.

Melaginga Reklama nesusipratimas
Jei pastebėjote klaidą, pažymėkite reikalingą tekstą ir spauskite Ctrl+Enter, kad pranešti apie tai redakcijai.
85 peržiūros kovo mėn.
Aš rekomenduoju
Rekomendacijų nėra

Komentarai

Komentarai skirti bendrauti ir aptarti įmonės ar renginio ypatybes, taip pat išsiaiškinti įdomius klausimus apie tai.

Įvykiai
juokdary išminčiaus širdim – uždangą nakties pakėlęs surinkęs karalių ašaras bėgantį laiką ir gėlą – nusimesk savo rūbą dulkėtą ir pabūk dar laimingas akimirksnį vėlų – kai visi užmiršo tave senojo teatro tyloj pasilikusį...   dar pabūk juokdary – dar iš laimės virpėdamas šok savo šokį – netikros mėnesienos šviesoj netikrų karalysčių karaliams...   Šį eilėraštį Birutė Mar parrašė lygiai prieš dvidešimt metų Teatro dienos proga. Birutė Mar – šiuo pavard...
Laisvalaikis
Muzikos gerbėjai trečiadienį vakare koncertų salėje „Compensa" Vilniuje mėgavosi „Prime Orchestra" surengtu simfoniniu šou „Pasauliniai hitai". Žiūrovai savo mėgstamus hitus išgirdo skambant visiškai kitaip nei yra įpratę - šiuolaikinė muzika susiliejo su klasika, o pasirodymą papuošė specialieji efektai. Šiuo metu „Prime Orchestra" intensyviai koncertuoja įvairiose šalyse. Vakar Vilniuje pasirodę muzikantai mūsų šalyje surengs ir antrą pasirodymą, kuris š...
Įvykiai
Kovo 20 ir 28 dienomis Klaipėdos apskrities viešojoje I. Simonaitytės bibliotekoje pirmą kartą organizuojamas I. Simonaitytės vardo moksleivių meninio skaitymo konkursas. I. Simonaitytė (1897-1978 m.) - garsi Klaipėdos krašto rašytoja, autobiografinių apysakų ir romanų kūrėja. Rašytojos literatūrinis palikimas priartina praeitį, praturtina ateitį, įkvepia mus didžiuotis savo kraštu. Ievos Simonaitytės vardo konkursas skirtas mokiniams nuo pirmos iki dvylik...
Kultūra
Dailininkas Artūras Šimonis sukūrė scenografiją bei kostiumus pirmajai lietuviškai vaikiškų operų trilogijai sukurtai Klaipėdos valstybiniame muzikiniame teatre – „Bulvinė pasaka“ (2007 m.), „Makaronų opera“ (2014 m.) ir „Žvaigždžių opera“ (2018 m.). Teatrui save pašventęs dailininkas pasakoja, kad jo darbe svarbiausia numatyti žiūrovų reakciją, o smagiausia būna sulaukti jų atsiliepimų. Tačiau žvalgytis atgalios jis nėra linkęs.    Kokios vizualinės kalbo...
Kriminalai
2019-03-16, 12:55 val., prekybos centre Taikos pr. Klaipėdoje pastebėta, kad, išplėšus mokamo tualeto pinigų saugyklą, buvo pavogti pinigai. Padaryta žala tikslinama.  2019-03-16, apie 14:40 val., Klaipėdos apskr. VPK patalpose atliekant pristatytojo, gim. 1993 m., apžiūrą, jo rankinėje rastas folijos lankstinukas su dviem rudos spalvos neaiškios kilmės  galimai narkotinės medžiagos gabaliukais. Vyras sulaikytas ir uždarytas į areštinę.  2019-03-16, apie 8...
Laisvalaikiui
Mes siūlome jums tam tikrą išbandymą, kuriam reikia pastabumo. Priimsite iššūkį? Šiame paveikslėlyje pasislėpė 10 žmonių. Raskite juos! Mes pridursime, jog vienas žmogus nėra aiškiai matomas, todėl, jei radote devynis žmones, tai jau yra geras rezultatas. Atsakymas
Įvykiai
Nuo 2019 m. rugsėjo 1 d. Klaipėdoje pradeda veikti Jūrų kadetų mokykla. Registracija į Mokyklą jau prasidėjo. Registruotis reikia informacinėje priėmimo į mokyklas sistemoje, prisijungus prie Klaipėdos miesto savivaldybės interneto svetainės (www.klaipeda.lt) paskyros „Priėmimas į mokyklas“. 2019–2020 mokslo metais mokytis Mokyklos 5–8 klasėse kviečiami mokiniai (berniukai ir mergaitės) iš visos Klaipėdos miesto savivaldybės teritorijos bei regioninėse sav...
Įvykiai
Kiekvienas, kuris nori išbandyti save gatvės muzikanto rolėje bei dalintis savo talentu ir kūryba su aplinkiniais, turėtų suklusti – kovo 15 dieną, penktadienį, prasideda dalyvių registracija į „Gatvės muzikos dienąׅ“. Kasmet prasidėjus pavasariui, laukiama ne tik šilumos, bet ir naujų muzikos garsų, kurie palaipsniui pripildo miestų erdves ir džiugina vaikštinėjančius miestų gyventojus bei svečius. GMD idėjos autorius, dainininkas Andrius Mamontovas ne ka...
Laisvalaikis
Kovo 17 d. 13 val. Žvejų rūmuose laimingieji, kuriems pavyks nusipirkti bilietų, išvys ilgai lauktąją Klaipėdos valstybinio muzikinio teatro „Makaronų operą“ iš kompozitoriaus Antano Kučinsko operų trilogijos apie amžinai alkanas peles. Kai ši opera 2014-aisiais sudrebino ramų Klaipėdos teatrinį gyvenimą, po premjeros maži ir dideli spektaklio kūrėjams plojo stovėdami ir ilgai nenorėjo skirstytis. Juos tiesiog sužavėjo Padažų…, atsiprašome, Pažadų konkursa...
Specialūs projektai